Blog de la Biblioteca d'Economia i Empresa

CRAI de la Universitat de Barcelona

Archive for the ‘Màrqueting’ Category

Fas ús dels (CRAI) biblioteques de la UB?

Posted by la Biblioteca a Dimarts, 14 Mai 2013


queopinalaub

Posted in Biblioteques, cinema i TV, CRAI, CRAI Biblioteques, Difusió, Màrqueting | Etiquetat: | 1 Comment »

Les biblioteques “sí” molen

Posted by la Biblioteca a divendres, 16 Desembre 2011


Un xaval estudiant a la biblioteca amb tremenda cara d’avorriment fins que apareix una noia: però no pot fer res… no hi ha refresc pel mig. “Les biblioteques no molen, salta’t les normes i dóna-li un gir de extracafeína a la nostra història … Vols veure com canvia tot?” proposava la companyia de begudes Pepsi a través del seu Facebook, per promocionar un nou anunci interactiu penjat a la seva web.

Als responsables i usuaris de biblioteques no va agradar ni el fons ni la forma de promocionar aquest anunci i així ho han manifestat a través de xarxes socials fins que la companyia ha demanat perdó.

“Es tracta d’una superlativa recopilació dels tòpics més rancis sobre les biblioteques i els seus professionals: una bibliotecària lletja, amb monyo i cara de poc amics, una biblioteca al més pur estil Auschwitz, joves ligoteando … pfff”, assenyalen en el bloc sobre biblioteconomia i documentació ‘Nosoloarchivos‘, que ha recopilat en un post com es van mobilitzar els bibliotecaris i els usuaris en xarxes socials.

“Flac favor ens fan en aquests temps de retallades, a les biblioteques en particular i en la cultura en general, els que es dediquen a perpetuar estereotips més propis dels temps de Esteso i Pajares que dels presents”, afegia el text, que es feia ressò de la creació d’un ‘hashtag’ a Twitter (# lasbibliotecasmolan) a manera de reivindicació.

Diversos dies i molts comentaris després, realitzats per bibliotecaris i usuaris d’aquests centres, la companyia ha volgut demanar disculpes a través de la mateixa xarxa social. ” […]

Adaptació i traducció del CRAI Biblioteca d’Economia i Empresa d’un article publicat a El Mundo.

Posted in Biblioteques, Màrqueting, Publicitat | Etiquetat: | Leave a Comment »

Coneixement obert: Repositoris

Posted by la Biblioteca a dilluns, 7 Novembre 2011


Posted in Accés Obert, CRAI, Innovació, Màrqueting, Notícies i novetats, Recursos d'informació, TIC | Etiquetat: , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Field Marketing

Posted by la Biblioteca a dilluns, 11 Juliol 2011


El Centro d’Estudios Financieros acaba de publicar Field marketing: el arte de seducir al consumidor, un document sobre el marketing que utilitza els recursos humans com soport, la comunicació face to face per enxampar al consumidor, ja sigui en el punt de venda, al carrer o en el seu lloc de treball.

La publicació pretén ser una reivindicació del field marketing per democratitzar el marketing i la comunicació, actuant d’una forma singular i independent fins arribar al consumidor final i captar la seva emotivitat en el propi punt de venda.

El definitiva, el field marketing es configura com la eina més eficaç per connectar la marca amb les persones. Persegueix la interactivitat i l’apropament amb el públic. Dirigeix els seus esforços i la creativitat cap a accions que afavoreixin la comunicació personal. Busca l’emoció i s’allunya de la passivitat habitual dels missatges dissenyats per diferents públics. El field marketing és una fòrmula més personal i directa per connectar amb el consumidor.

Posted in Economia, Empresa, Màrqueting | Leave a Comment »

Teaming

Posted by la Biblioteca a dilluns, 20 Juny 2011


Teaming és una iniciativa solidària que va sorgir a Barcelona per tal de reunir microdonacions que individualment no serien viables, però que amb petites aportacions dels treballadors d’una empresa són factibles i molt efectives.

Funciona així: els treballadors que volen donen una petita quantitat del seu sou (1 euro)  i l’empresa aporta també una part important, i entre tots, empresa i treballadors, es tria mensualment l’acció solidària per dur a terme.

Teaming va néixer amb la idea que la unió fa la força, i proposa sumar les ganes de donar un cop de mà amb un mètode molt senzill: sumar microdonacions. Darrere no s’hi amaga cap empresa, fundació, ni ONG, ni tampoc cap compte bancari. El seu fundador és Jil Van Eyle, empresari i en el seu moment ajudant de l’exentrenador del FC Barcelona, Frank Rijkaard.

Posted in crisi econòmica, Economia aplicada, Empresa, Màrqueting | Etiquetat: , , , | Leave a Comment »

Les pitjors empreses de l’any

Posted by la Biblioteca a divendres, 4 Març 2011


FACUA – Consumidors en Acció organitza per segon any els premis a la pitjor empresa de l’any , amb tres categories: la Pitjor Empresa, la Pitjor Pràctica Empresarial i el Pitjor Anunci dels últims dotze mesos.

Les cinc nominades a la Pitjor Empresa de l’Any són Bankinter, Movistar, Power Balance, Ryanair i Vodafone i tres d’elles repeteixen: Ryanair, Vodafone i la que va ser triada pels consumidors en l’edició anterior, Movistar.

En la categoria de la Pitjor Pràctica Empresarial de l’Any han estat nominades: 1) les altes fraudulentes en la recepció de SMS de pagament; 2) la negativa de les elèctriques a llançar ofertes competitives per forçar així el Govern a que segueixi pujant les seves tarifes; 3) les penalitzacions abusives per les baixes en contractes de mòbil; 4) l’incompliment del pla de substitució de comptadors de la llum i; 5) les altes en registres de morosos per deutes falses o inflades.

Els cinc nominats a el Pitjor Anunci de l’Any són: 1) l’espot de Fontvella Ecoligera; 2) la campanya de l’ADSL de Vodafone “tu casa es “más casa; 3) els pagarés de Nueva Rumasa; 4) els productes seudomilagrosos de Club Natura i; 5) la publicitat d’Actimel, que repeteix després d’haver quedat en segona posició l’any passat.

Encara es pot votar i els resultats es coneixeran el 15 de març, Dia Mundial dels Drets dels Consumidors.

Posted in cinema i TV, Empresa, Màrqueting, Mitjans de comunicació, Premis, Publicitat | Etiquetat: , , , , , , , | Leave a Comment »

Logorama, una pel·lícula de logos

Posted by la Biblioteca a divendres, 2 Juliol 2010


Logorama és un curtmetratge de 17 minuts creat amb la fórmula d’un èxit de taquilla de Hollywood: molta acció, persecucions de cotxes, desastres naturals i presa d’ostatges, però creat totalment amb logotips del món real i personatges de diferents marques (el ninot de Michelin, el pallasso Ronald McDonald, Mr. Pringle i d’altres).

L’argument de Logorama és el mateix que podem trobar a centenars de pel·lícules arribades des de Hollywood: parella de polis bons que lluiten contra algun pèrfid enemic, tot això preparat amb persecucions trepidants, desastres naturals, ostatges i explosions.

Llavors què té d’especial Logorama? Doncs que els protagonistes i resta de personatges del curt són tots logotips de conegudes marques, i que darrere del film hi ha un treball de creació molt gran. Al curt apareixen més de 2.500 logos, i l’estudi francès H5, responsable de la seva creació, va trigar 4 anys a tenir-lo enllestit (menys de 4 minuts i mig per any).

El film va rebre el premi al millor curt d’animació a la darrera edició dels Oscar

Posted in cinema i TV, Màrqueting | Etiquetat: , , | 2 Comments »

El màrqueting olfactiu: qüestió de nasos

Posted by la Biblioteca a divendres, 28 Mai 2010


El màrqueting olfactiu és un concepte d’estudi nou per captar l’atenció dels consumidors mitjançant fragàncies. D’aquesta manera s’influeix en el comportament inconscient dels clients de forma positiva.

L’olfacte registra a la memòria fins i tot 10 vegades més que la resta dels sentits. Per tant, podem dir que té una importància capital no considerada fins ara. Així, un local o negoci amb un odotip personalitzat fideliza un 30% més les seves visites, segons els últims estudis. I no es tracta només de perfumar l’ambient dels punts de venda d’una marca, sinó més aviat de definir una olor corporativa amb una personalitat determinada.

Actualment cada dia més companyies recorren a aquesta modalitat. De fet el 35% de les 1.000 empreses més importants del món han posat en marxa aquest concepte.

Posted in Empresa, Màrqueting | Etiquetat: , , | Leave a Comment »

La Mona de Pasqua

Posted by la Biblioteca a dilluns, 5 Abril 2010


La Mona de Pasqua és una de les tradicions més arrelades de Catalunya i d’altres indrets dels Països Catalans.

Sobre el origen del nom, hi ha diverses versions, així trobem que mona ve, igual que el portuguès monda, del llatí (annona) mŭnda ‘(vianda) neta, bonica’.  Una altra versió diu que deriva de l’àrab munna provisió de la boca” i era un regal que feien els moriscs als seus senyors . Amades es fa ressò del “present que els caps de les tribus àrabs fan al monarca, com en dit anomenat múna”, i que potser al·ludeix al tribut feudal pagat pels vassalls amb ous.

Aquest dolç (que ja es va documentar amb el nom mona al segle XV) era un pastís pastat tradicionalment a casa, que festejava l’alegria pasqual. El costum era que els padrins obsequiessin els fillols i filloles amb un pastís que duia tants ous de gallina com anys tenia  l’infant, el regal es repetia cada dilluns de Pasqua fins que feia la Comunió.

Al llarg dels anys, la mona ha anat variant el seu aspecte fins a l’actualitat en què es poden trobar autèntiques obres d’art fetes amb xocolata.

Aquest és el cas de la mona de grans dimensions, feta amb 370 kg de xocolata blanca, que la Pastisseria Escribà ha creat per commemorar el quinzè aniversari de Port Aventura. El Pájaro Loco, la mascota del Parc, és el protagonista d’aquesta Pasqua.

Un Woody de dimensions gegants ens dóna la benvinguda a la pastisseria Escribà, i és que la mascota de Port Aventura s’ha convertit en la cèlebre mona amb què, any rere any, sorprenen tots els barcelonins. L’espai està decorat amb motius de les diferents àrees temàtiques d’aquest parc d’atraccions.

Posted in Empresa, Màrqueting, Publicitat | Etiquetat: , , | Leave a Comment »

“Lip dub”, una nova eina per a la publicitat

Posted by la Biblioteca a dilluns, 22 Març 2010


Un lip dublipdub (doblatge labial) és un tipus de vídeo que combina sincronització labial i doblatge d’àudio per fer un vídeo de música.

El seu origen es remunta a fa uns tres anys quan  Jake Lodwick, fundador del web de vídeos Vimeo, es va enregistrar a ell mateix cantant una cançó mentre anava pel carrer i després va posar a sobre la música original.

Per poder ser qualificat de lip dub, un vídeo ha de respectar les regles següents:

  • ser rodat en un sol pla-seqüència sense muntatge
  • comportar una o diverses cançons, originals o reinterpretades
  • mostrar una o diverses persones cantant la cançó
  • ser fàcil de difondre i ser accessible. Per exemple, penjat en línia a Internet i fàcil de trobar gràcies a xarxes socials com Facebook o Twitter

L’èxit massiu d’aquest fenomen va començar a partir de setembre, quan els estudiants de Comunicació de la Universitat del Quebec van enregistrar una complicada coreografia amb la cancó “I gotta feeling” dels Black Eyed Peas, i s’ha estès a altres àmbits acadèmics de tot el món.

A Catalunya també s’han afegit a experimentar amb el lip dub i així trobem exemples com  els Castellers de Barcelona, per celebrar el Dia de la Colla, en van penjar un repetint la cançó “I gotta feeling”; els alumnes de Teràpia Ocupacional de l’Escola Universitària de la Creu Roja de Terrassa que van penjar el seu lip dub al ritme dels Blues Brothers amb “Everybody needs somebody to love”,  i més tard els alumnes de l’Escola Superior de Disseny de Sabadell, que acaben de penjar el seu lip dub de la famosa cançó Wannabe de les Spice Girls.

Fora de Catalunya, però també dins del marc acadèmic, trobem l’exemple dels alumnes de cinquè curs de Comunicació Audiovisual de la Universitat Jaume I de Castelló, que van penjar el seu lip dub de la cançó “Umbrella”, cantada per The Baseballs i segueix el que es considera el lip dub més multitudinari de tots: el de la Facultat de Comunicació de la Universitat de Navarra, amb 300 estudiants participant-hi.

En l’àmbit de la publicitat a les empreses trobem la companyia catalana Vueling, que va penjar el seu lip dub amb la cançó “Together when loves takes over” de Kelly Rowland, i  la marca Citröen ja ha posat en marxa un concurs de lip dubs, en què el premi és un creuer, amb l’única condició que en el vídeo hi surti durant tres quartes parts del temps un model determinat de cotxe.

Posted in Empresa, Màrqueting, Publicitat | Etiquetat: , , , | 1 Comment »

 
%d bloggers like this: